Potrzebujesz zdjęć nowych produktów. Przeglądasz portfolio fotografów i trafiasz na różne określenia: fotografia produktowa, reklamowa, packshoty, zdjęcia aranżowane. Na pierwszy rzut oka wszystkie dotyczą tego samego. W końcu na każdym zdjęciu jest produkt.
Różnica pojawia się wtedy, gdy zastanowisz się, do czego chcesz wykorzystać gotowe fotografie. Zdjęcie do karty produktu ma inne zadanie niż główny kadr kampanii reklamowej. Czasami wystarczy proste ujęcie na białym tle, a czasami potrzebna będzie aranżacja pokazująca charakter marki.
Jak wybrać odpowiedni rodzaj sesji?
Fotografia produktowa i reklamowa: te pojęcia się przenikają
Fotografia produktowa to szerokie określenie zdjęć, których głównym tematem jest produkt. Obejmuje zarówno packshoty na jednolitym tle, jak i zdjęcia aranżowane czy pokazujące przedmiot w użyciu.
Fotografia reklamowa opisuje przede wszystkim przeznaczenie zdjęcia. Kadr powstaje po to, aby wspierać konkretny przekaz marki, prezentować kolekcję albo być częścią kampanii.
Dlatego jedno zdjęcie może być jednocześnie produktowe i reklamowe. Aranżowana fotografia kremu pokazuje produkt, ale może też opowiadać o jego konsystencji, składnikach lub miejscu w codziennym rytuale pielęgnacji.
Przy zamawianiu sesji ważniejsze od samej nazwy jest więc ustalenie, gdzie zdjęcia trafią i co mają pokazywać.
Packshot: kiedy najważniejsza jest czytelność produktu
Packshot przedstawia produkt na prostym, zwykle białym tle. Pozwala skupić uwagę na kształcie, kolorze, opakowaniu i detalach.
Przydaje się przede wszystkim tam, gdzie klient ogląda konkretny przedmiot przed zakupem. Powinien móc zobaczyć, jak wygląda opakowanie, co znajduje się na etykiecie i czym różnią się poszczególne warianty.
W przypadku całej kolekcji znaczenie ma też spójność. Podobna skala, perspektywa i sposób oświetlenia pomagają uporządkować prezentację produktów w sklepie.
Proste tło nie oznacza jednak, że każdy produkt fotografuje się tak samo. Matowy kartonik, przezroczysty flakon i błyszcząca zakrętka wymagają innego podejścia do światła.
Więcej przykładów znajdziesz w ofercie zdjęć produktów na białym tle.
Zdjęcia aranżowane: produkt zyskuje kontekst
W zdjęciu aranżowanym oprócz produktu pojawiają się świadomie dobrane elementy: tło, powierzchnia, rekwizyty, światło i kompozycja.
To one pomagają określić charakter fotografii. Ten sam kosmetyk można pokazać w jasnej, oszczędnej aranżacji albo w ciemniejszym kadrze z wyraźnymi refleksami. Produkt pozostaje ten sam, ale zmienia się wrażenie, jakie wywołuje zdjęcie.
Aranżacja może nawiązywać do zapachu, konsystencji, zastosowania czy identyfikacji wizualnej marki. Ważne, aby dodatki miały uzasadnienie. Przy fotografowaniu kosmetyku trzeba też uważać, żeby rekwizyty nie sugerowały składników lub właściwości, których produkt nie ma.
Takie fotografie można wykorzystać na stronie marki, w sklepie, mediach społecznościowych i materiałach promocyjnych.
Zdjęcie reklamowe powstaje z myślą o konkretnym zastosowaniu
Przy zdjęciu do kampanii samo pokazanie produktu to część zadania. Trzeba jeszcze uwzględnić sposób, w jaki kadr zostanie wykorzystany.
Jeśli na banerze ma pojawić się hasło, kompozycja musi zostawić na nie miejsce. Jeśli zdjęcie trafi do pionowej reklamy, produkt i najważniejsze elementy powinny dobrze wyglądać w takim formacie. Szeroki kadr strony internetowej może wymagać innego układu.
Dlatego warto powiedzieć fotografowi o planowanych zastosowaniach przed sesją. Pozwala to przygotować odpowiednie ujęcia, zamiast później próbować dopasować każde zdjęcie przez mocne kadrowanie.
Jakie zdjęcia wybrać do sklepu, a jakie do kampanii?
Najłatwiej zacząć od miejsca publikacji i pytania, na które zdjęcie ma odpowiedzieć.
| Zastosowanie | Co warto pokazać |
|---|---|
| Karta produktu | Cały produkt, jego warianty, detale i opakowanie |
| Strona główna sklepu | Kolekcję lub wybrany produkt w aranżacji pasującej do marki |
| Media społecznościowe | Produkt w kontekście, detale, zastosowanie, różnorodne kadry |
| Kampania reklamowa | Produkt i konkretny przekaz, z kompozycją dopasowaną do formatu |
| Katalog | Spójną serię ujęć pozwalającą wygodnie porównać ofertę |
Te zastosowania mogą się łączyć. Na karcie produktu obok packshotu może pojawić się zdjęcie aranżowane lub pokazujące skalę przedmiotu. Z kolei prosty packshot może stać się elementem projektu reklamy.
Czy warto zamówić packshoty i zdjęcia aranżowane podczas jednej współpracy?
Jeżeli potrzebujesz materiałów do sklepu i promocji marki, warto zaplanować oba rodzaje zdjęć razem.
Lista może obejmować czytelne ujęcia poszczególnych produktów, kilka detali oraz fotografie aranżowane do komunikacji kolekcji. Zakres zależy od tego, jakie materiały już masz i czego rzeczywiście brakuje.
Nie każda premiera wymaga fotografowania wszystkiego od początku. Jeśli dotychczasowe packshoty są aktualne i spójne, nowa sesja może skupić się na zdjęciach promocyjnych. Przy wprowadzaniu nowych opakowań priorytetem może być uzupełnienie prezentacji w sklepie.
Co wpływa na cenę sesji?
O wycenie decyduje zakres pracy potrzebny do przygotowania zdjęć.
Znaczenie mają między innymi liczba produktów i ujęć, rodzaj powierzchni, przygotowanie aranżacji, rekwizyty oraz zakres retuszu. Kilka produktów fotografowanych w jednej zaplanowanej scenografii to inne zadanie niż seria zdjęć, z których każde wymaga osobnej koncepcji.
Dlatego przy porównywaniu ofert warto sprawdzić, co obejmuje podana cena i jakie materiały otrzymasz.
Aktualne pakiety znajdziesz w cenniku zdjęć produktowych.
Co napisać fotografowi przed zamówieniem zdjęć?
Nie musisz znać fotograficznego nazewnictwa. Na początek wystarczy kilka informacji:
- jakie produkty chcesz sfotografować i ile ich jest,
- gdzie zamierzasz wykorzystać zdjęcia,
- jakie ujęcia już masz, a jakich potrzebujesz,
- jaki styl pasuje do Twojej marki,
- na kiedy potrzebujesz gotowych materiałów.
Możesz też przesłać przykłady zdjęć i dopisać, co konkretnie Ci się w nich podoba: światło, kolorystyka, prostota albo sposób pokazania produktu.
Jeśli zastanawiasz się, jaki zakres będzie odpowiedni dla Twojej marki, zobacz moją ofertę fotografii produktowej lub napisz do mnie. Opowiedz o produktach i planowanym zastosowaniu zdjęć. Od tego możemy zacząć planowanie sesji.
