Fotografia produktowa z pozoru może wydawać się prosta. Jednak w praktyce wykonanie dobrego i ostrego zdjęcia wymaga dobrego sprzętu, doświadczenia i znajomości odpowiednich technik. 

W tym wpisie opowiem o dwóch typach ujęć często stosowanych w branży kosmetycznej: flat lay i packshot. Sprawdź, który z nich najlepiej pasuje do Twojej strategii marketingowej!

Flat lay: Co to za technika i dlaczego sprawdza się w kosmetyce?

Zdjęcia flat lay zwane inaczej flatshot, to technika fotografii, w której obiekty są układane na płaskiej powierzchni i fotografowane z góry. Ta metoda wywodzi się z tradycji fotografii still life (martwej natury), gdzie celem było uchwycenie przedmiotów w sposób prosty, ale atrakcyjny. Dzięki niej można uzyskać przestronność, porządek i estetykę, które są szczególnie ważne w marketingu wizualnym.

Jak zrobić flatshot?

Aby wykonać flatshot, wystarczy umieścić produkt na jednolitej powierzchni, np. stole lub specjalnym tle, a następnie uchwycić go pod kątem 90 stopni. Cała sztuka polega na tym, aby stworzyć harmonijną i ciekawą kompozycję oraz dobrać rodzaj podłoża i oświetlenie, które odpowiednio uwydatnią detale i kolory fotografowanych przedmiotów.

Flat lay w kosmetyce – przykłady zastosowań

Flat lay to styl, który umożliwia łatwe pokazanie produktów w kontekście ich zastosowania lub unikalnych właściwości. Poniżej garść praktycznych przykładów:

• Zestawy kosmetyczne – na płaskiej powierzchni umieszcza się różne produkty z tej samej linii, np. krem do twarzy, serum, tonik i maskę w formie zestawu. Należ je ułożyć obok siebie, dbając o równą przestrzeń między nimi. Można dodać drobne akcenty, jak świeże kwiaty, liście lub eleganckie akcesoria, które podkreślą luksusowy charakter produktów.
• Makijaż – palety i akcesoria – wokół palety cieni do powiek umieszcza się pędzle do makijażu, różne odcienie szminek i akcesoria, takie jak lusterka czy aplikatory. Poszczególne produkty mogą być lekko przekrzywione, aby zdjęcie wyglądało bardziej dynamicznie.
• Pielęgnacja skóry – wyciskanie produktu – dla lepszego ukazania konsystencji, można wycisnąć odrobinę kremu na powierzchnię, a wokół umieść opakowanie kosmetyku i dodatki, jak ręcznik, woda termalna, czy naturalne składniki, z których produkt jest wytwarzany, np. kawałki owoców, oleje czy zioła.

Packshot – co to za styl i jak może poprawić sprzedaż w branży kosmetycznej?

Packshot to technika fotografii produktowej, której celem jest uchwycenie przedmiotu w neutralnym kontekście, bez zbędnych ozdobników. Zwykle jest to zdjęcie wykonane na tle białym, które ma na celu jak najwierniejsze przedstawienie produktu w pełnej okazałości.

Jak wykonać packshot?

Podstawą udanego packshotu jest wybranie dyskretnego tła oraz równomiernego oświetlenia, które pozwoli na dobre odwzorowanie detali. Produkt powinien być ustawiony centralnie, a kamera zwykle znajduje się na poziomie przedmiotu. Zdjęcie typu packshot wymaga minimalnej obróbki, która polega przede wszystkim na usunięciu wszelkich niedoskonałości i wyostrzeniu szczegółów.