Korzyści wynikające z profesjonalnie przygotowanych zdjęć produktów wydają się oczywiste. Są one czytelne, atrakcyjne i pozwalają lepiej zaprezentować detale. Jednak to nie wszystko. Fotografia produktowa wpływa także na wzrost konwersji w e-commerce. W tym wpisie wyjaśnię Ci, co to dokładnie oznacza!
Czym jest konwersja w e-commerce?
Konwersja w e-commerce to podstawowe pojęcie, które powinno być znane wszystkim osobom zajmującym się sprzedażą internetową. Jeśli jeszcze się z nim nie spotkałeś, przygotowałem dla Ciebie krótką definicję.
Konwersja w e-commerce to każde pożądane działanie użytkownika na stronie sklepu internetowego, które przybliża go do zakupu produktu, usługi lub realizacji innego, określonego celu biznesowego. Najczęściej oznacza dokonanie transakcji, ale może też obejmować zapis do newslettera, rezerwację pobytu, dodanie produktu do koszyka, pobranie katalogu czy skorzystanie z konfiguratora produktu.
Przykład: Jeśli 3 osoby na 100 odwiedzających stronę dokonają zakupu, współczynnik konwersji wynosi 3%. Według szacunkowych danych średni współczynnik konwersji w internecie wynosi od 2 do 5% w zależności od branży i specyfiki produktu.
Jak zdjęcia produktowe mogą wpłynąć na współczynnik konwersji?
Firmy z branży e-commerce robią wiele, aby zachęcić klientów do wejścia na swoją stronę i podjęcia określonych działań. Jednym z elementów, który ma ogromny wpływ na to, czy użytkownik zainteresuje się danym produktem, na tyle, aby kliknąć link, są profesjonalne zdjęcia produktowe. Dlaczego warto w nie zainwestować? Pozwól, że przedstawię Ci kilka najważniejszych argumentów.
Pierwsze wrażenie możesz zrobić tylko raz!
Internauci codziennie przeglądają setki najróżniejszych produktów. Część z nich wyszukują sami, inne są im podsuwane przez algorytmy np. w social mediach. W tym gąszczu informacji i obrazów pierwsze wrażenie jest szczególnie ważne. Produkt musi wyglądać nie tylko atrakcyjnie, ale także profesjonalnie.
Nieodpowiednio dobrane światło, rozmyty obraz, niepoprawnie odwzorowane kolory czy zbyt ciemne zdjęcie sprawią, że produkt straci na wiarygodności. Klienci mogą odnieść wrażenie, że jakość wykonania jest niska lub że sprzedawca nie dba o prezentację swojego asortymentu.
Tymczasem profesjonalna fotografia produktowa gwarantuje, że każdy detal zostanie odpowiednio wyeksponowany, a barwy oddadzą rzeczywisty wygląd przedmiotu, co automatycznie zwiększa szanse na konwersję.
Budowanie zaufania
Klienci chcą wiedzieć, co kupują. Wyraźne, dobrze doświetlone zdjęcia, które wiernie oddają kolory i detale produktu, pomagają rozwiać wątpliwości i budują poczucie bezpieczeństwa przy podejmowaniu decyzji zakupowej. Im lepiej klient widzi produkt, tym większa szansa, że uzna go za wart swojej ceny i uniknie rozczarowania po dostawie. Transparentność w prezentacji asortymentu to kluczowy element budowania długoterminowego zaufania do marki.
Emocjonalne aspekty fotografii
Zdjęcia produktowe mogą być tak zaaranżowane, aby wzbudzały określone emocje i skojarzenia. Takie fotografie nie tylko przykuwają uwagę, ale też zachęcają do bliższego zapoznania się z ofertą i złożenia zamówienia. Ważne, aby pokazać produkt w kontekście, który rezonuje z klientem, wywołując poczucie potrzeby lub pożądania.
Fokus na detale
Zakupy online mają swoją specyfikę. Klienci mogą przeglądać wiele produktów w tym samym czasie i łatwo porównywać ze sobą poszczególne oferty. Dlatego warto zadbać o zdjęcia, które pokażą każdy szczegół – od tekstury materiału po drobne akcenty, jak np. guziki czy przeszycia. Im dokładniej przedstawisz produkt, tym łatwiej klientowi wyobrazić sobie jego jakość i funkcjonalność. Fokus na detale to prosta droga, by zwiększyć szansę na sprzedaż.
Czy więcej znaczy lepiej?
Kupując przez internet, nie możemy dotknąć produktu ani go wypróbować. Zamiast tego mamy do dyspozycji określoną liczbę zdjęć i krótki opis. Badania pokazują, że większa liczba fotografii produktu przekłada się na wyższą konwersję i większą pewność decyzji zakupowej. To kolejny argument, który przemawia na korzyść profesjonalnych sesji zdjęciowych.
Jeśli chcesz, aby Twoja strona tętniła życiem, a sprzedaż poszybowała w górę, napisz lub zadzwoń do mnie jeszcze dziś! Przygotuję dla Ciebie strategię, dzięki której wyróżnisz się na tle konkurencji i z łatwością osiągniesz swoje cele.
